Coffee shop de centre-ville
Positionnement de marque
Direction artistique
Concept visuel et narratif
Univers graphique et codes d’expression
Le projet
K2 Coffee est un coffee shop urbain, situé en centre-ville, conçu pour une clientèle exigeante mais décomplexée.
L’ambition :
proposer un café de spécialité, lisible et sérieux sans être intimidant
créer une expérience gourmande, généreuse, immédiatement désirable
installer une atmosphère conviviale, presque affective, où l’on revient par habitude
Un lieu à la fois structuré et chaleureux.
Enjeux
Le marché du coffee shop oscille souvent entre deux extrêmes :
des lieux très pointus, parfois froids, réservés aux initiés
des chaînes ultra accessibles, mais standardisées et impersonnelles
L’enjeu était de créer une identité capable de :
rassurer sur la qualité du produit
séduire visuellement dès la vitrine
instaurer une relation émotionnelle durable avec le client
Notre réponse
Le cœur du concept repose sur une mascotte. La mascotte comme point d’équilibre
Elle humanise la marque, crée de la proximité et désamorce la froideur potentielle d’un design très structuré. La mascotte devient un repère, presque un personnage familier, capable de vivre sur tous les supports : signalétique, packaging, réseaux sociaux, merchandising.
Autour d’elle, un système graphique volontairement net et maîtrisé.
Une palette contrastée et vivante
Vert foncé / turquoise : sérieux, profondeur, café de qualité
Orange flash : énergie, gourmandise, accent émotionnel
Beige clair : chaleur, matière, quotidien
Noir : structure, lisibilité, ancrage urbain
L’ensemble crée une tension visuelle assumée : rigueur + chaleur, exigence + plaisir.
Expérience
K2 Coffee cherche à faire revenir.
La marque s’exprime de façon claire, directe. La mascotte installe un lien affectif, là où la structure graphique garantit la crédibilité.
Résultats
Un coffee shop identifiable instantanément.
- Une identité mémorable sans être trop bruyante
- Un univers suffisamment premium pour justifier la qualité et le prix
- Une marque assez humaine pour devenir un rituel du quotidien
K2 Coffee a tout en main pour devenir un lieu. Le visuel rassure, attire et fidélise une clientèle variée d’amateurs de café et de personnes à la recherche de réconfort. Un lieu où l’on passe, puis on revient
Il est temps de me parler de vous, non ?
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