K2 Coffee : un coffee shop où l’on revient
Un coffee shop de centre-ville qui voulait être exigeant sans être intimidant. J’ai créé son positionnement, sa mascotte et tout son univers graphique.
Mission : positionnement, direction artistique, identité visuelle
Résultat : une marque reconnaissable dès la vitrine
Le point de départ
K2 Coffee est un coffee shop urbain pour une clientèle exigeante mais décontractée. L’ambition : un café de spécialité sérieux sans être intimidant, une expérience gourmande, et un lieu convivial où l’on revient par habitude.
Les enjeux
Le marché oscille entre deux extrêmes : des lieux très pointus, parfois froids, et des chaînes accessibles mais impersonnelles.
L’identité devait :
- rassurer sur la qualité du café ;
- séduire dès la vitrine ;
- créer un lien durable avec les clients.
Ce que j’ai fait
Le concept repose sur une mascotte. Elle humanise la marque, crée de la proximité et adoucit un design très structuré. Elle vit partout : signalétique, packaging, réseaux sociaux, merchandising.
Autour d’elle, un système graphique net et maîtrisé.
Une palette contrastée et vivante
- Vert foncé et turquoise : sérieux, profondeur, café de qualité.
- Orange vif : énergie, gourmandise.
- Beige clair : chaleur, matière, quotidien.
- Noir : structure, lisibilité, ancrage urbain.
Rigueur et chaleur, exigence et plaisir : le contraste est assumé.
L’expérience
K2 Coffee veut qu’on revienne. La marque parle clairement : la mascotte crée l’attachement, la structure graphique garantit la crédibilité.
Le résultat
- Un coffee shop reconnaissable au premier coup d’œil.
- Une identité mémorable, sans en faire trop.
- Un univers assez premium pour justifier la qualité et le prix.
- Une marque assez humaine pour devenir un rituel du quotidien.
